Thomas Knüwer's Webseite.
Rolling-Stones-Song aus der guten, alten Zeit, sagen wir „Tumbling Dice“ oder „Brown Sugar beginnen mit einem langsamen Rumpeln, doch jeder ahnt: Das ist nur das Anwerfen einer kräftigen, mitreißenden Maschine. Genauso ist die SXSW an ihrem ersten Tag. Für jene Leser, die nicht so sehr bewandert sind in Internet-Themen: SXSW steht für South by Southwest […]
In der Serie “Netzwert Reloaded” verfolge ich jeden Montag, was das Team von Handelsblatt Netzwert vor exakt 10 Jahren über das digitale Geschäft schrieb. Alle Netzwert-Reloaded Folgen finden Sie hier. Eines Branche habe ich in Sachen Internet nie verstanden: das Handwerk. Denn Handwerker, egal welchen Gewerkes, sind recht offline. Derzeit würde mir gerade mal das Blog […]
Das scheinbar regellose Internet hat viele Regeln. Und ungeschriebene Gesetze. Eines davon: Wenn ein Marketing-Entscheider ein Video plant, das „viral gehen“ soll, ist dies die beste Voraussetzung, eine virale Verbreitung zu verhindern. Wenn also das nächste Mal ihr Chef oder Kunde etwas von „viral gehen“ redet, dann zeigen sie ihm das hier: Sie sehen gerade […]
Es könnte sein, Menschen erkennen mich nicht wieder, begegnen sie mir bei einem der Spiele meines bevorzugten Fußball-Vereins, dem SC Preußen Münster. Denn dort verliere ich, höflich gesprochen, auch mal die Contenance. Damit bin ich ja nicht allein. Wer Anhänger eines Sportclubs ist, der leidet mit, jubelt mit, er flucht und schreit – und beleidigt auch […]
Wann haben Sie, liebe Leser, das letzte Mal mit ihrem Zeitungsverleger geplaudert? Oder mit einem von dessen Mitarbeitern? Wann standen sie jüngst am Tresen mit einem Redakteur des von ihnen bevorzugten Totholzmediums? Wie? Lange her? Vielleicht gar noch nie? Dann kann doch irgendwas nicht stimmen. Denn derzeit sind Deutschlands Print-Verlage „belastet“. So sagt es Wolfgang […]
Deutschlands Print-Journalisten sollten künftig sehr, sehr, sehr, sehr vorsichtig sein. Dann nämlich, wenn es um das kreative Zusammenstellen von Texten aus verschiedenen Quellen geht. Oder wie wir Freunde der CSU sagen: das guttenbergen. In diesen Tagen kommt ein solcher Fall auf den digitalen OP-Tisch. Eine Autorin der „Badischen Zeitung“ hat sich für eine Geschichte über […]
In der Serie “Netzwert Reloaded” verfolge ich jeden Montag, was das Team von Handelsblatt Netzwert vor exakt 10 Jahren über das digitale Geschäft schrieb. Alle Netzwert-Reloaded Folgen finden Sie hier. Es war ein wilder Web-Westen, damals vor zehn Jahren. Spaß verstanden nur noch wenige, und wenn war es meist Galgenhumor. Erst recht nicht entspannt waren die […]
Der schlimmste Satz, den Marketing-Mitarbeiter eines Unternehmens (oder auch Social-Media-Berater) von ihrem Chef in diesen Tagen zu hören bekommen können, lautet: „Wir müssen auf Facebook.“ Facebook, das ist so etwas wie die Homepage in den Jahren 1995 – 2000. Viele Vorgesetzte wollen es haben – kaum jemand fragt sie: „Warum?“ Dieses Warum ist wichtig. Genauso […]
In der Serie “Netzwert Reloaded” verfolge ich jeden Montag, was das Team von Handelsblatt Netzwert vor exakt 10 Jahren über das digitale Geschäft schrieb. Alle Netzwert-Reloaded Folgen finden Sie hier. Kleiner Diensthinweis: Wegen hoher Arbeitsbelastung musste ich Netzwert Reloaded wieder ein wenig verschieben. Deshalb erst heute, am Freitag, was am Montag schon entstehen sollte. Wenn ein […]
Gern sagen mir Medienmenschen und Journalisten, meine Behauptung, weite Teile deutscher Redaktionen bestünden aus digitalen Analphabeten sei komplett übertrieben. Mag sein. Andererseits leisten sich heute mit dem „Kress Report“, dem „Kölner Stadtanzeiger“ und dem „Standard“ drei nicht völlig übel beleumundete Redaktionen den gleichen, extrem peinlichen Schnitzer: Sie glauben, was ohne weiteren Kommentare auf einer Internet-Seite […]
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Ein bedeutender Part von Social Media besteht darin, einfach mal etwas zu wagen. Angesichts der Innovationsgeschwindigkeit in Digitalien entstehen viele Ideen erst während der Nutzung dieser Plattformen. Die Art, wie Twitter heute genutzt wird, wurde von den Gründern nicht so erwartet, Facebook war einst eine Studentenplattform und Flickr keine Fotocommunity. Einigermaßen auf der Höhe der […]
Die Entwicklung des digitalen Marketing verläuft treppenartig. Es gibt immer einen, der die nächste Stufe in Angriff nimmt. Alle schauen gebannt zu – und wenn er nicht runterfällt, vielleicht gar ganz sicher steht und einen guten Ausblick hat, dann folgt ihm der Rest wie ein Haufen Lemminge. Heute begegnete mir ein solcher Erststufenerklimmer. Er kommt […]
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