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Ein bedeutender Part von Social Media besteht darin, einfach mal etwas zu wagen. Angesichts der Innovationsgeschwindigkeit in Digitalien entstehen viele Ideen erst während der Nutzung dieser Plattformen. Die Art, wie Twitter heute genutzt wird, wurde von den Gründern nicht so erwartet, Facebook war einst eine Studentenplattform und Flickr keine Fotocommunity. Einigermaßen auf der Höhe der […]
Die Entwicklung des digitalen Marketing verläuft treppenartig. Es gibt immer einen, der die nächste Stufe in Angriff nimmt. Alle schauen gebannt zu – und wenn er nicht runterfällt, vielleicht gar ganz sicher steht und einen guten Ausblick hat, dann folgt ihm der Rest wie ein Haufen Lemminge. Heute begegnete mir ein solcher Erststufenerklimmer. Er kommt […]
Erst war es Google, der böse Textausschnitt-Abgreifer. Nun ist es Apple, der widerliche Kundendatenschützer. Es scheint, Medienmanager brauchen einfach ein Feindbild. Irgendjemand, der ihnen vorspielt, ihre Probleme seien nicht hausgemacht. Dass die Leser, Zuhörer, Zuschauer sich gar nicht ändern, sondern nur weggelockt würden von den tollen Offerten ihrer Häuser. Das ist Apple der böse schwarze […]
Noch immer tauchen gelegentlich bei Branchenveranstaltungen Redner auf, die behaupten digitales Marketing sei praktisch kostenfrei. „Da machen die Leute Werbung für sie“ – erst gestern habe ich das auch wieder gehört. Das ist natürlich ziemlicher Blödsinn. Richtig angepackt kann das Internet ein kostengünstigeres Marketing-Medium sein als TV oder Print. Doch ist die besondere Konstellation dafür […]
In der Serie “Netzwert Reloaded” verfolge ich jeden Montag, was das Team von Handelsblatt Netzwert vor exakt 10 Jahren über das digitale Geschäft schrieb. Alle Netzwert-Reloaded Folgen finden Sie hier. Jetzt mal ehrlich, Hand hoch: Wer unter den Lesern ist unter 35 Jahren und kennt den Begriff „First Tuesday“? Mutmaßlich dürften das nicht viele sein. Vor […]
Der Fußball ist eine bemerkenswerte Scheinwelt. Einerseits scheint er groß und schillernd zu sein, immer vollgestopft mit Geld und perfekt organisiert. Und so sieht er sich auch gern. Tatsächlich aber ist er bevölkert von wenig kompetenten Geschäftsführern mit gestrigem Denken und einer steten Weltfremdheit. Eine Zeit lang schrieb ich über die Krise von Borussia Dortmund […]
Heute morgen rief mich ein guter Freund an. Er arbeitet bei einem im Dax30 notierten Konzern alter Prägung. Dieser Freund bat mich um Rat. Gerade umwirbt er eine junge Dame, es ist ihm ernst – ihr, so wünsche ich ihm, auch. Was könnte da romantischer sein, als ihr ein Geschenk zu machen in Form zweier […]
Social Media, behaupte ich, wird Unternehmen verändern. Und zwar im Sinn meiner verstorbenen Tante Therese und ihrem kleinen Laden im westlichen Münsterland. Manchmal ist dafür nicht einmal das Internet nötig. Weil eine Marketingabteilung jene Persönlichkeit, die Unternehmen auf digitalem Weg ausstrahlen können, einfach auf eine Postkarte packt. Eine von Hand geschriebene. So wie das Kosmetikunternehmen […]
Ein Szenario wie in der Kleinen PR-Agentur am Rande der Stadt: Das Team sitzt beisammen, immer wilder werden die gesponnen Ideen. Ein Hahnenkampf! Blutig! Dreckig! Vintage-Optik! Dann kommt der Chef! Schreien, da muss einer schreien! Und Strapse, wir brauchen Strapse! Vielleicht sah es so aus bei Ogilvy, als man die Facebook-Kampagne der Deutschen Bahn plant. […]
Dem Marktschreier könnte man eine Renaissance nachsagen. Quer durch Deutschland rollen Karawanen fliegender Händler die sich an jedem Wochenende in einer neuen Stadt einfindet. Dann stehen jene Schreier auf ihren Wagen, die Produkte bilden den Vor- ihr eigentlicher Vorname den Nachnamen. Wurst-Achim. Aal-Kai. Bananen-Toni. Schon die Geschichte der Marktschreier zeigt, dass dies eine problematische Profession […]
Vergangene Woche, auf dem Innovationskongress Picnic, gab es einen Tag lang Diskussionen zur Zukunft des Journalismus. Wer dort zugegen war, atmete Optimismus, Futurismus, er glaubte alles sei gut. Tatsächlich aber saß dort niemand aus der Reihe der Digital-Hasser. Kein Hans-Werner Kilz, kein Bernd Naumann, kein Michael Konken. Es trafen sich dort jene, die an den […]
Vielen Dank an Matthias Nagy an den Hinweis in den Kommentaren.
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