Yes, I tube

Warum, fragt sich mancher, brauchen Amerikaner eine Probe für ihre Hochzeit? Hochzeitsmarsch, Gang runterschreiten, Ja-Sagen – fertig. So schwer ist das doch nicht.

Seit dem 19. Juli weiß die Welt, warum zumindest Jill Peterson und Kevin Heinz solch eine Probezeremonie nötig hatten. Seitdem ist auf Youtube das Video ihres Kircheneinmarschs zu sehen. Oder besser ihres Kircheneintanzens. Und wer es immer noch nicht gesehen hat, der tue dies nun oder schweige für immer:

Großartig, nicht wahr? Das denken viele. Sehr viele. Aktuell wurde das Filmchen rund 13 Millionen Mal abgerufen, selbst Ashton Kutcher wünschte per Twitter alles Gute, nachdem er es gesehen hatte.

Eine hübsche Geschichte – mit handfesten wirtschaftlichen Auswirkungen. Jill Peterson und Kevin Heinz – diese Namen werden nun eingehen in die Marketing-Lehrbücher. Nicht, weil sie einfach ein tolles Video produziert haben – sondern weil Youtube es mit Anzeigen versehen hat. Die warben für den Kauf des Songs, zu dem die Hochzeitsgesellschaft tanzt: „Forever“ von Chris Brown.

Ergebnis: Platz vier der Verkaufscharts bei Itunes, Platz drei beim Musikverkauf von Amazon, wie das Google-Firmenblog berichtet.

Dort gibt es noch ein paar Einblicke mehr: Die Werbung im Video sei doppelt so oft geklickt worden wie im Durchschnitt. Gleichzeitig rasten die Abrufzahlen für das von der Plattenfirma produzierte Musikvideo nach oben, dort stieg die Zahl der Klicks auf eingeblendete Werbung um das 2,5-fache.

Hier beginnt die Sache lehrbuchhaft zu werden. Denn: Das Video von Chris Brown kann von Deutschland aus nicht gesehen werden. Noch immer gibt es kein Abkommen zwischen dem Musikrechteverwalter Gema und Youtube. So entsteht eine absurde Situation: Die Gema behindert die wirtschaftlichen Interessen jener, die sie schützen will.

In die gleiche Kategorie fällt eine Geschichte, die sichzeitgleich zutrug. Jochen Distelmeyer war der Kopf der deutschen Band Blumfeld. Nun ist er auf Solopfaden, ein Album wird bald erscheinen, zuvor spielte er einige Konzerte. Von denen tauchten auf Youtube Videos auf, verwackelt und mit mittelmäßigem Sound. Nach einigen Tagen waren die Filmchen weg – gelöscht auf Anweisung von Distelmeyers Management.

Das erklärte gegenüber dem Blog Coffee and TV, man wolle „nicht zu früh n den Wettbewerb ,Wer stellt das wackeligste Video ins Netz?’ einsteigen“ – eine merkwürdige Haltung. Denn es geht auch anders. Die deutsche Band Tomte spielte ebenfalls vor Erscheinen ihres jüngsten Albums Konzerte. Sänger Thees Uhlmann fragte ins Publikum, wer eine Videokamera dabei habe. Der Besitzer einer solchen wurde nach vorn gebeten, Bedingung: „Film das und stell das online!“ Ergebnis: Vorfreude auf das Album – und satte Verkaufszahlen.

Musik ist eben etwas Emotionales. Es braucht oft das richtige Umfeld, um sie zünden zu lassen. Das kann die Kombination eines Tanz-Songs mit einer Hochzeit sein oder die Atmosphäre eines Live-Konzerts. Und deshalb ist Musik auf einer Videoplattform kein Rechteklau, sondern Werbung. Kostenlose. Wenn die Plattenfirmen sie zulassen.