Die Trends des Jahres 2008 – Versuch einer Vorhersage

Eigentlich sollte ich die Finger von Vorhersagen zum Start eines neuen Jahres lassen. Denn die aus dem vergangenen Jahr – Journalisten werden sich mit eigenen Projekten selbstständig machen – war ein Flop. Aber andere schert ja auch nicht, was sie vor 12 Monaten schrieben. Und deshalb ein neuer Versuch mit den Trends des Jahres 2008. In „Star Wars Episode IV“ wird irgendwann einmal der Begriff „Klon-Kriege“ eingeworfen. Vielleicht werden wird irgendwann, in ferner Zukunft von den „Feuilleton-Kriegen der Jahre 2007 und 2008“ sprechen, jenen Attacken von Journalisten gegenüber Weblog-Autoren. Seit einigen Wochen ist dieser merkwürdige Stellungskrieg ausgebrochen. Merkwürdig, weil die eine Seite, die Blogger nämlich, die Angriffe des Gegners inzwischen eher belustigt denn wütend zur Kenntnis nimmt.

Das können sie auch, denn der Sieg wird ihnen gehören. Artikel wie die des unsäglichen Bernd Graff sind langfristig gesehen die letzten Zuckungen einer journalistischen Berufsauffassung, die das lebenslange Lernen zwar propagiert, sich selbst aber davon nicht betroffen sieht.

Diese Berufsstandsbeamten, für die ich mich als Journalist schämen muss, werden leider auch im neuen Jahr nicht verstummen – im Gegenteil. Ihre Angriffe werden heftiger werden, sollte die Konjunktur kippen – und dafür spricht viel.

Geht es der Wirtschaft nach den vergangen recht guten zwei Jahren wieder mieser, werden die Werbeeinnahmen sinken. Und so könnte es schon Ende 2008, spätestens aber Mitte 2009 zur nächsten Entlassungswelle bei Print-Journalisten kommen. Einzelne Mitglieder der Redaktionen werden dies dem bösen, bösen Internet zuschreiben und ihren Qualitätsanspruch mit dem Niedermachen von privaten Web-Aktivitäten rechtfertigen.

Noch etwas wird sich in diesem Moment ändern. Online-Werbung wird ihren wahren Durchbruch in Deutschland erst erleben, wenn die Konjunktur kippt. Denn dann werden Investitionen jeder Art intensiver hinterfragt, so manches neue Produkt wird nicht erscheinen, so manche Kampagne nicht gestartet. Beide Entwicklungen bedeuten sinkende Werbeumsätze in den klassischen Medien. Online-Werbung dagegen kann genauer dosiert werden und mit kleineren Etats gefahren werden. Der wirtschaftliche Druck wird zusätzlich dafür sorgen, dass die Marketing-Abteilungen, vor allem aber die Media-Agenturen umdenken müssen.

Die Kürzungen in Redaktionen werden natürlich weiter auf die Qualität drücken, was die Qualitätsdifferenz zwischen privaten Angeboten und denen der klassischen Medien weiter verringert. Dieser Effekt wird sich aber wohl auch erst 2009 bemerkbar machen.

Ohnehin sind dieses und das kommende Jahr eng miteinander verknüpft. Zum Beispiel wird 2008 Handy-TV starten und 2009 zum Flop erklärt. Facebook wird 2008 eine deutsche Version starten und 2009 ein gewaltigen Problem für StudiVZ werden. Darauf würde ich zumindest eine Flasche Ketchup wetten.

Ich rechne außerdem damit, dass in diesem Jahr ein Wandel im Bereich der Startups einsetzen wird. Neugründungen werden sich weniger mit Endverbrauchern beschäftigen als vielmehr mit – im weitesten Sinne – Infrastruktur. Es werden mehr Startups wie das virtuelle Betriebssystem Ghost entstehen. Dieser Trend ist vergleichbar mit dem, was wir in den Jahren 1998 bis 2001 erlebten: erst B2C, dann B2B. Und das wieder ist ein Problem für Deutschland: Denn solche Gründungsideen erfordern weit höheres Know-how als die platte Kopie einer Community.

Auch politisch gibt es eine Verbindung zwischen 08 und 09. In diesem Jahr werden eine Reihe von Landtagswahlen den Weg bereiten für die Bundestagswahl. Es wird sich dann entscheiden, ob Deutschlands Politiker in der Lage sind, die Möglichkeiten des Internet zur Kommunikation zu erkennen, oder ob sie im Web nur einen Werbekanal sehen. Im zweiten Fall dürften sie sich bald fühlen wie in einem Tornado: Denn dann werden ihre Kommunikationsabteilungen nicht fähig sein, auf immer neue Kritik aus dem Netz, auf immer neue Videos mit ihren Faux pas zu reagieren.

Und noch eine Prognose wage ich: 2008 wird das Jahr der Coporate Blogs. In der zweiten Jahreshälfte werden viele neue Weblogs von Unternehmen starten. Ob sie erfolgreich sein werden? Da wage ich keinen Tipp. Mein Gefühl sagt aber: nie im Leben.

(Ansonsten ist hier übrigens urlaubsbedingt erstmal Stille bis zum 7. Januar. Vorher möchte ich mich aber bei Ihnen, liebe Leser bedanken. Dafür, dass Sie hier mitlesen und -korrigieren, vor allem dafür, dass sie kommentieren. Es steht ein spannendes Jahr bevor – bitte bleiben Sie der Indiskretion weiter gewogen.)