Und noch ein Medienmanager mit Mitteilungsbedürfnis

Mark Cuban, Internet-Milliardär und Basketball-Club-Besitzer, schreibt nun auch über das Verhältnis klassischer und neuer Medien.Wer ein Weblogs schreibt wird schnell merken: Es kann süchtig machen. Schnell wird auch die Realität ausgeblendet, denn Weblogs sind eben noch kein Massenmedium sondern sprechen eine begrenzte Leserschar an. Die steigt, doch ob sie so schnell steigt wie die Zahl der Weblogs ist offen.

Mark Cuban ist einer der wenigen bloggenden Manager, die richtig schreiben können. Dabei hat er den Vorteil nicht fest angestellt zu sein, gepaart mit finanzieller Unabhängigkeit ergibt das eine komfortable Situation: Er kann sich sehr weit aus dem Fenster lehnen, was Blog Maverick zu einer empfehlenswerten Lektüre macht.

Fast scheint es, Cuban verfolgt die deutsche Medienszene, schließlich schreibt er zielgenau über Weblogs und klassische Medien, nachdem sich jüngst Mathias Döpfner und Bodo Hombach Gedanken über die Zukunft ihrer Branche gemacht haben.

Natürlich steht Cuban auf der Seite jenes Publikationsmittels, in das er sich so sehr verliebt hat: den Weblogs. Klassische Medien sind für ihn profitorientierte Riesen, gefesselt an Zeit- und Platzgrenzen:

„In traditional media, you are first defined by your medium. There is some constraint to the physical or digital definition of the medium the content is delivered on or by, that for the most part determines how you are perceived.“

Natürlich müssen sich Blogs, ebenso wie andere Online-Publikationsmittel, nicht nach dem vorhandenen Platz richten, nicht nach einem Redaktionsschluss und – im Fall von Weblogs – auch nicht nach einer Vollständigkeit. Doch sind sie deshalb das ausschließliche Medium der Zukunft?

Nein. Weil Weblogs eben keine Vollständigkeit anstreben, werden sie immer nur das Hüttenkäsehäubchen mit Petersilie auf dem trockenen Graubrot der Informationsgewinnung sein. Ohne eine Plattform – sei sie gedruckt, gesendet oder geinternetet – die eine Auswahl der aktuellen Nachrichten vornimmt, die ihre Kunden hinweist auf Themen, die abseits seiner generellen Interessen liegen, wird auch weiter niemand auskommen – erst recht nicht in einer vernetzten Welt.

Wer aber einen solchen Nachrichtenüberblick liefern, exklusive Storys ausgraben, Skandale aufdecken will, der muss Zeit und Geld investieren. Mehr Zeit und Geld, als dies Blogger tun können. Nehmen wir nur die aktuellen Henri-Nannen-Preise: Eine grandiose Geschichte wie „Operation Lohndrücken“ aus der „Zeit“ ist eben nur möglich mit Investitionen.

Und die können Blogger nicht tragen. Das heißt nicht, dass Weblogs nicht recherchieren: Sie machen vieles wett mit der geballten Masse des Wissens ihrer Nutzer. Doch es braucht noch immer profitorientierte Verlage für die meisten Recherchen. Gut, Blogger, die mit Internet-Unternehmen reich geworden sind, könnten natürlich… Ach nein, Herr Cuban recherchiert ja auch nicht, er tut nur Meinung kund:

„Bloggers drive blogs, share price drives traditional media. Blogging is personal, traditional media is corporate.

Which is exactly why blog readership is going up, while traditional media is consolidating, if not contracting. Traditional media goes to work, bloggers live their work.“

So einfach ist sie dann auch nicht die Welt des neuen Journalismus. Gäbe es nur noch Blogs, wäre die Gesellschaft arm dran.