Content-Marketing für B2B: der Best Case Maersk
Der Logistikkonzern Maersk demonstriert mit seiner Kampagne „All the way“ wie Content Marketing im B2B-Bereich funktionieren kann.
Content-Strategie
Reebok – via Content Marketing zur Neugeburt einer Marke
Es ist ziemlich unwahrscheinlich, dass Sie schon einmal vom Michael Mogard gehört haben. Auch die Namen Cameron Currie und Tanner Shuck dürften denn allermeisten von Ihnen, liebe Leser unbekannt sein. Desgleichen Samantha Briggs, Caroline Fryklund oder Katrin Tanja Davidsdottir. In deutschen Medien finden diese Damen und Herren nie Erwähnung – obwohl sie zu den besten Athleten […]
Was ist Content Marketing?
Es ist ein wenig lustig, was sich da im Moment in der deutschen Corporate-Publishing-Branche abspielt. Da bekriegen sich zwei bekannte Namen in einer Aggressivität, die für diese ansonsten so dezente Branche gleichzusetzen ist mit der Ankündigung von Hitzkopf Steve Jobs „thermonuclear“ gegen Googles Android vorzugehen. Ausgetragen wird der Kampf auf vielen Ebenen. Einerseits im Boxclub der […]
Der schmale Grat der Verlockung für Verlage
Zusammenkünfte von Mitarbeitern aus Anzeigenabteilungen der Tageszeitungsverlage, vor allem der überregionalen, laufen derzeit wahrscheinlich ab wie Quartettspiele aus unserer Jugend: „10…“, „20….“, „bei uns 40“. Nur zu gewinnen gibt es nichts, nicht einmal eine Schusswaffe zur Selbstentlaibung – es gibt nur Verlierer. Jene Zahlen sind die Prozentpunkte, mit denen der aktuelle Anzeigenumsatz unter dem Vorjahreswert […]
Glaskugelige Kaffeesatzlesereien für 2013
Hm, also, das war jetzt so… Also, ich meine die Prognosen für das abgelaufene Jahr… Die waren eher… „geht so“, um ehrlich zu sein. Ich glaube, in den Jahren, in denen ich diese Ausblicke schreibe, lag ich noch nie so weit daneben wie im Jahr 2012. Im Detail: 1. Deutschland wird Twitter-Land Nicht so richtig […]
Adidas #TheReturn: Best Practice in Sachen Content Marketing
Der 28. April 2012 war ein bitterbösedunkelschwarzer Tag für Adidas. An jenem Tag verletzte sich Derrick Rose so schwer, dass er rund ein Jahr ausfallen würde. Rose ist der Jungstar der US-Basketball-Liga NBA, er war der jüngste, der je zum wertvollsten Spieler der Liga gewählt wurde, er ist Herz und Motor der Chicago Bulls. Und: […]
Coca-Colas Content-Strategie: der nächste Schritt
Vor einem Jahr sorgte Coca-Cola für einige Aufregung unter jenen Menschen, die sich beruflich mit Social Media beschäftigen. Eine Content-Strategie präsentierte der Konzern per Youtube-Videos, die logisch und radikal daher kam. Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.Mehr erfahren Video laden YouTube immer entsperren Diese beiden Videos sollte jeder gesehen haben, […]