Klare Worte bei der „Tampa Tribune“

Deutsche Verlagsmanager und Journalisten erinnern mich oft an Kinder, die demonstrativ die flachen Hände an die Ohrmuscheln drücken, damit sie Mamas Worte nicht hören. Somit bekommen sie nicht mit, dass neben ihnen längst ein Revolver klickt, dessen Lauf auf ihren Kopf zeigt. Das macht das Sterben zwar überraschender, schneller und somit angenehmer – es verhindert aber, dass man sich wegduckt und sein Leben rettet. Heute Morgen auf dem Weg zur Arbeit hörte ich die vorletzte Ausgabe des sehr empfehlenswerten Podcasts „Twit – This Week In Tech“. Einer der Gäste der Talkrunde war Dwight Silverman, Redakteur und Blogger des „Houston Chronicle“.

Er brachte einen Blog-Eintrag von Jessica DaSilva ins Spiel, Bloggerin und Praktikantin (!) der „Tampa Tribune“. Sie beschrieb sehr genau, was am Tag passierte, an dem eine neue Stellenabbaurunde verkündete wurde.

Nun ist die „Tampa Tribune“ in einer anderen Lage als die meisten deutschen Zeitungen: Sie schreibt rote Zahlen. Gern führen deutsche Zeitungsverleger auch genau das an: US-Zeitungen geht es wirtschaftlich schlechter. Aber heißt das, wir in Deutschland können uns entspannen? Nein. Denn in den vergangenen Jahren ist die Gesamtauflage aller Zeitungen in den USA um nicht einmal zehn Prozent zurückgegangen – in Deutschland jedoch um fast 20 Prozent.

Bei ihrer Rede ließ die „Tribune“-Chefredakteurin Janet Coats zwei Sätze zum Verhältnis von Zeitung und Web-Seite fallen, die von einer so klaren Auffassung des Wandels der Medienwelt zeugen, wie ich sie hier in Deutschland bei Verlagsmanagern wie Journalisten oft vermisse:
„People need to stop looking at TBO.com as an add on to The Tampa Tribune. The truth is that The Tampa Tribune is an add on to TBO.“

Dass die Chefredakteurin einer Zeitung diesen Satz ausspricht, kommt einer Revolution gleich. Denn bisher gilt es bei den meisten dies- wie jenseits des Atlantik -, zu betonen, dass die Zeitung das wichtigste Produkt des Hauses sei. Allein: Es stimmt schon längst nicht mehr. Online sind Zeitungen schon heute schneller, haben mehr Platz und somit mehr Inhalte. Der Internet-Auftritt ist in der derzeitigen Konstellation das Produkt, das weit mehr bietet als die Zeitung. Deshalb auch muss die Zeitung sich ändern: Sie muss sich abwenden vom manischen Denken, jede Nachricht irgendwie dokumentieren zu müssen. Und sie muss hin zu einer Ergänzung und Ordnung des täglichen Nachrichtenrauschens für ihre Leser. Das klingt leicht – ist aber so anstrengend und schwer, dass eine ungedopte Tour de France wie ein Kegelclubausflug wirkt.

Doch dieser Kampf, diese Wende, dieses Umlernen ist nötig. Und das Blut, der Schweiß und die Tränen, die während dieses Prozesses vergossen werden, sind es wert. Auch das sagt die „Tribune“-Chefin wunderbar eindeutig:

„It’s worth fighting for.“