Kristallkugeleien mit den Trends 2009

Der letzte Arbeitstag 2008 läuft. Es war ein bewegtes Jahr, ein Jahr, in dem so viel passiert ist, dass es schwer fällt, sich an alles zu erinnern. Dies ist der 360. Artikel in der Indiskretion in diesem Jahr, über eine Million Seitenabrufe zählte dieses Blog in der Zeit.

Aber damit genug revuepassierereien, widmen wir uns lieber dem, was vor uns liegt. Dem Jahr 2009. Einem Jahr, dass nicht wirklich ruhiger werden dürfte. Und deshalb der Versuch einer Voraussage: Hier sind meine Tipps für die Trends 2009. Gerade habe ich nochmal meine Trend-Vorhersage für dieses Jahr nachgelesen. Und, hey, das war nicht so schlecht.

– Kampf der Journalisten gegen das Internet? Check.
– Entlassungswelle in Redaktionen? Check.
– Durchbruch für Online-Werbung in Zeiten der Flaute? Noch offen.
– Qualitätsverlust bei Medien? Check.
– Start von Handy-TV 2008 um 2009 zu sterben? Nein, es ging schneller.
– Facebook als StudiVZ-Problem? Nein, bisher nicht.
– Mehr Infrastruktur-Startups? Ja, durchaus, wenn auch nicht so stark wie erwartet.
– Landtagswahlen als Vorzeichen des Online-Wahlkampfs? Nein. Jedes Experiment wurde zerhackt, niemand durfte sich raustrauen.
– Das Jahr der Corporate Blogs? Da lag ich voll daneben.

So richtig schlecht lag ich mit meinen Vorhersagen für die Trends 2008 nicht. Also, jetzt nicht so völlig daneben, zumindest. Und deshalb hier der nächste Versuch: die Trends 2009.

1. Wahlkampf digital: Die Marketingabteilungen der deutschen Parteien träumen davon, das Internet so geschickt zu nutzen wie Barack Obama. Allein: Sie haben fast keine Erfahrungen im Netz. Um so erfolgreich zu sein wie das US-Idol, müssten die Parteien schon aktiv sein und Erfahrungen sammeln. Davon ist wenig zu sehen, und so werden wir viele Youtube-Videos und Blog-Erzählungen über Fehltritte von Politikern geliefert bekommen – aber wenig Inspiration für die Wähler.

2. Alles mobil: Die Handy-Branche legt eine Verschnaufpause in Sachen Innovationen ein. Die Top-Geräte haben an Technik, was sie brauchen. Nun werden zahlreiche Anwendungen auf dem Markt kommen, die versuchen, mobiles Web und Satellitennavigation neu zu nutzen. Würde Facebook sich mit GPS schmücken, so dass man erkennen könnte, welche Kontakte sich in der Nähe des eigenen Standortes befinden – es wäre ein Hit bei den Nutzern und würde zu Kollektivherzkaspern bei Datenschützern führen.

3. Die Revanche der Kunden: Marktforscher sagen, dass nie zuvor Verbraucher sich so intensiv über Produkte informiert haben, ehe sie ein Geschäft betraten. Und nie zuvor konnten sie ihre Erlebnisse dort derart dokumentieren und öffentlich machen. Und: Kunden können sich sogar organisieren und etwas gegen schlechte Leistungen unternehmen. Hersteller müssen sich auf digitale Protestaktionen gefasst machen, die auf Straßen und in Geschäfte schwappen werden – und von dort aus in die klassischen Medien. Außerdem werden neue, unabhängige Plattformen enstehen, auf denen Verbraucher sich über Bestandteile, Produktion und Transportwege von gekaufen Waren informieren können.

4. Neue Nachrichten: Klassische Medienhäuser realisieren, dass soziale Netze und Weblogs ihnen die Führung in der Nachrichtenauswahl abzunehmen drohen. Die ersten reagieren mit Innovationen: Mit Nachrichten.de hat „Focus Online“ eine neue Form der Nachrichtenaufbereitung im Netz angekündigt. Der Zusammenschluss von Zeit.de (wie das Handelsblatt Teil der Holtzbrinck-Gruppe) mit der Web-Redaktion des „Tagesspiegel“ und Zoomer darf mit Spannung erwartet werden.

5. Die sinkende Macht der IT-Abteilungen: Noch profitieren IT-Abteilungen in Unternehmen von ihrem Herrschaftswissen. Munter können sie alles in die höchste – und damit teuerste – Sicherheitsstufe heben. Die Wirtschaftskrise wird aber die Suche nach Einsparmöglichkeiten so weit treiben, dass auch bei der IT gespart wird und das gegen den Willen der dort Zuständigen. Dies werden einige Unternehmen auch mit Sicherheitsproblemen bezahlen müssen.

6. Neue Suche: Zum ersten Mal könnte Google ein winziges bisschen wackeln. Neue Suchmöglichkeiten werden entstehen, von der Bilderkennung über die Suche per Social Network. Langsam werden wir uns lösen von der Definition der „Suche“ als Eintippen von Worten in eine Suchmaschine.

Egal, was davon zutrifft und was nicht, so dürfte eines sicher sein: 2009 wird ein alles andere als langweiliges Medien- und Internet-Jahr.