Tomte und das Zen des Internet

Wenn die Inhaber von Rechten, aber auch Werber, mal eine besonders weinerliche Stunde haben, dann heulen sie sich aus über das böse, böse Internet. Wie es sie hintergeht in ihrer Rechtehaberei. Wie es Marketingstrategien vernichtet und langfristige Strategien zunichte macht.

Jenen, die darüber klagen, sei es angeraten, die Zen-Meister des Internet zu studieren. Jene, die mit fernöstlicher, pardon, Hamburger Gelassenheit den Schwung der scheinbaren Gegner für sich nutzen. Ihr Name: Tomte. Wenn es so richtig aberwitzig werden soll, dann überlegen sich Musikfirmen neue Wege, um das An-die-Öffentlichkeit-Kommen von Songs vor dem offiziellen Verkaufsstart zu verhindern. Beispiel Metallica: Als Ersatz für eine Promo-CD lud das Management Journalisten zum Probe-Hören, was branchenüblich ist, aber der Qualität einer Rezension nicht förderlich. Und als ein Blog vorab eine Kritik schrieb, auf die andere Blogs sich bezogen, forderte Metallica-Vermarkter Q-Prime diese Blogs auf, die Texte zu entfernen. Die Band selbst entschuldigte sich.

Ja, so ist das halt in den Zeiten des Internet. Die Kontrolle von Information ist kaum möglich. Und auch nicht die Kontrolle über das Markenbild, wenn es nicht dem entspricht, was sich die Kunden vorstellen.

Bei Kolumbus gibt es ein hübsches Beispiel dafür: Da bastelt ein Guinness-Fan und Film-Student ein Video, das problemlos als Original-Spot durchgehen könnte – und schafft per Youtube eine sechsstellige Zuschauerzahl. Nur: Das vermittelte Markenbild passt nicht zu dem der Brauerei.

Kolumbus hat dafür den richtigen Vorschlag: In einer Judo-Taktik den Schwung des scheinbaren Gegner für sich selbst nutzen.

Wie das geht, beweist die Band Tomte. Ihr letztes (persönlicher Geschmackseinschub: tolles) Album „Buchstaben über der Stadt“ war vor Verkaufsstart schon einmal quer durch das Netz verteilt. Das zeigte sich dann auch beim Konzert in Düsseldorf, als ein Großteil der Fans jedes Wort auswenig mitsingen konnte – obwohl das Album eben noch gar nicht erhältlich war.

Tomte sahen und sehen das gelassen – schließlich landeten sie trotzdem in den Top Ten. Und nun haben sie ihre neue Single von einem Fan spontan bei einem Konzert mitfilmen lassen mit dem Auftrag, das Video öffentlich zu machen.

Tomte – „der letzte große Wal“ aufm Fest van Cleef 2008

Womit ich Tomte zu den Meistern des Web-Zen ernennen möchte. Oder gibt es Einwände?

(Gefunden beim Popkulturjunkie.)

Nachtrag: Auch Daimler übt sich im Web-Judo – noch nicht perfekt, aber für den grünen Gürtel, oder so, reichts.