PR zwischen Schampus und Knastfutter

Der „PR Report“ ist ein Fachblatt der Berufskommunikatoren. In seiner jüngsten Ausgabe gibt er wunderschöne Tipps für PR-Anfänger. Ob sie jemand liest? In meiner Küche hängen zwei Fotos, die ich vor langen Jahren in Kalifornien geschossen habe. Das linke zeigt zwei Champagner-Gläser vor den Weinfeldern der Mumm Vinery. Das andere eine karge Tafel mit dem letzten Frühstück der Gefangenen von Alcatraz. Früher, als ich alleinwohnend war, sagt ich zu Gästen, die ratlos auf die Fotos blickten: „Links ist der Anspruch in dieser Küche, rechts die Wirklichkeit.“

So ähnlich ist es mit den Leitsätzen für gute PR-Sprache, die ich gerade im Themenblog entdecke. Sie entstammen der jüngsten Ausgabe des „PR Report“:

„Das Wichtigste nach vorne
Wenige Adjektive, kräftige Substantive
Kein Nominalstil sondern Verben
Viel Aktiv, wenig Passiv
Hauptsachen in Hauptsätze, Nebensachen in Nebensätze
Überflüssiges und Belangloses weglassen
Konkret formulieren statt abstrakt erzählen
Positive Begriffe statt Verneinungen
Keine Fremdwörter, keine Abkürzungen“

Ja, schon mal sehr hübsch. Wie die beiden Champagner-Gläser auf dem linken Foto. Nun werfen wir den Blick nach rechts – und lesen:

„Datenbankinhalte rechtssicher archivieren

Schwabach, 1. März 2006 – Die H&S Heilig & Schubert InformationsManagement GmbH hat mit ihrer Lösung bdo@PAM eine neue, wirtschaftliche Archivlösung vorgestellt, mit der sich Business Database Objects (BDO) archivieren lassen. Das Archiv eignet sich für Unternehmen bei denen innerhalb ihrer Geschäftsprozesse Daten entstehen, die in Datenbanken vorgehalten werden, zum Beispiel in der Automobilfertigung oder bei der Kassenabrechnung. bdo@PAM archiviert zuverlässig diese Datenbankinhalte und entlastet gleichzeitig das Produktivsystem. Die zu archivierenden Daten werden als txt-File exportiert und über die bdo@PAM-HSM-Engine revisionssicher abgelegt. Diese Engine für Hierarchisches Speichermanagement verwaltet autonom die Archiv-Medienverwaltung und erlaubt das synchrone Schreiben auf unterschiedliche Storage-Medien. Aus zuvor definierten Feldern werden in diesem Zuge die Indexinformationen ausgelesen. Auf Basis dieser Verschlagwortung ist später eine Recherche im Archiv möglich. Nach der Archivierung liefert die Lösung einen entsprechenden Bericht an den Administrator. Im weiteren Schritt können die Datensätze aus der Produktivdatenbank gelöscht werden. Die Inhalte lassen sich jederzeit über den Webbrowser in Echtzeit recherchieren und Suchergebnisse in eine Excel-Tabelle exportieren. Für die Anzeige im Webbrowser werden die Textdateien ?on the fly? in ein XML-Format konvertiert.“