SPD NRW: Hast Du keinen Shitstorm, bau Dir einen

Shitstorm – die Angstvokabel du jour bei vielen Marketing-Managern. Man denkt an Nestlés Kitkat oder an den WWF, nein, so etwas braucht man wie nen Kropf im ohnehin schon stressigen Berufsleben.

Andererseits.

Immerhin hat so ein Mistwirbel ja auch einen Vorteil: Derjenige in der Mitte kann sich zumindest sicher sein, dass über ihn gesprochen wird. Und hält er sich im Auge des Sturms, bleibt ja auch erstmal alles ruhig – er muss nur mit dem Tornado mitwandern. Sprich: Es kann auch Strategie sein, solch einen Wirbel zu verursachen – denn das erzeugt mediale Aufmerksamkeit.

Nehmen wir nur mal eine Partei, der es an Ansatzpunkten für Berichterstattung fehlt. Sie hat regiert, nun wird wieder gewählt und man mag angesichts klammer Kassen und der dadurch bedingten Manövrierunfähigkeit auch nichts großartiges versprechen für die anstehende Legislaturperiode. Ohnehin künden die Prognosen ja vom eigenen Wahlsieg, den sollte man nicht durch Inhalte gefährden, raten die Berater: „Schön den Ball flach halten.“ Dies aber hat einen Nachteil: Wo es nun so überhaupt nichts zu berichten gibt, wird auch nicht berichtet – der Wähler könnte den Verdacht bekommen, diese Partei habe gar kein Interesse, gewählt zu werden.

Auch hier schein Social Media Abhilfe zu versprechen. Die Partei organisiert einen Plakatwettbewerb, jeder darf teilnehmen. Doch braucht es ein regelndes Argument: Fünf Vorschläge soll eine Jury herauspicken. Dies ist nicht verwerflich – eine Entscheidung ausschließlich auf einem Publikumsentscheid würde den Gegnern zu viel Einflussmöglichkeiten einräumen. Erst unter diesen fünf Schlusskandidaten soll das Volk entscheiden.

In diesem Moment lässt sich der finale Entscheid durchaus steuern. Denn wir Menschen mit unseren kleinen Affenhirnen sind ja in gewissem Grade ausrechenbar. Streue ich in die Auswahl eine besonders absurd erscheinende Option, so wird sie absehbar die meisten Stimmen erhalten. Das war noch nie anders, die meisten Stimmen bekommt halt der kleinste gemeinsame Nenner – und der trägt häufig den Anhang „hihi“. Unterstützen lässt sich die Wahl eines größten gemeinsamen Nenners durch Weglassen jedweder ernsthafter Alternativen. Nehmen wir an, auf einem der final zu wählenden Plakate stünde „Wir fordern mehr Tierschutz“, so bestünde die Gefahr, dass die aktiven Tierschützer in die Plakatentscheidung einsteigen in der Hoffnung, ihre Ziele erführen dadurch mehr Unterstützung.

So gelangen am Ende drei Motive in die Auswahl, die austauschbare, harmlose Wahl-Worthülsen propagieren, ein weiteres arbeitet mit feinerem Humor. Das letzte aber ist von titanischer Absurdität, es vergleicht die Partei vielleicht mit… sagen wir… Currywurst. Es ist absehbar, welches bei einer Abstimung über Facebook auf Rang eins landet.

Ja, so funktioniert das Arrangieren eines gewollten Shitstörmchens. Dafür braucht man natürlich jemand, der kompetent in der Materie ist. Die SPD in NRW hat so jemand, es ist der geschätzte Nico Lumma. Und so werben die Sozialdemokraten nun auf einem Plakat mit – Currywurst.

Die Reaktionen auf Facebook deuten den ersten Wirbel an, absehbar werden die klassischen Medien aufspringen. Immerhin, die SPD NRW hat ein Thema und da es eine öffentliche Abstimmung war, ist sie natürlich tooootaaaal unschuldig. Das kann sympathisch verkauft werden.

Eigentlich kann man daran nur wenig schlecht finden – fände es nicht ein einem besonderen Kontext statt. Denn tatsächlich ist die NRW-Wahl von bemerkenswerter Inhaltslosigkeit. Alle wollen irgendwie weniger Schulden, dann noch ein wenig Kita-Krach – und sonst? Nur die Grünen und die Piraten wagen den Wähler mit Themen aus der Ruhe zu bringen. Vielleicht ist das die richtige Strategie. Was ich jedoch aus meinem Umfeld wahrnehme, so gibt es viele Menschen, die das genau anders sehen. Sie wollen in einer Zeit hoher Unsicherheit einen ernsthaften Wahlkampf sehen. Und der Grund, warum eine ganze Reihe Personen die Piratenpartei in Erwägung ziehen ist genau der: Die haben wenigstens in einem bestimmten Umfeld echte Inhalte zu bieten.

Und die angestammten Parteien? Die sind ihnen Wurst.