Warum MyFCB etwas aussagen könnte über wie weit mia san

Zunächst einmal klingt die Idee komplett behämmert: Der FC Bayern München will ein eigenes Social Network gründen. So meldet es „w&v“. In bekannt bayerisch-breitbrustiger Art verkündet dann der Club-Direktor für Neue Medien, dass MyFCB fast alle Funktionalitäten von Facebook habe – was natürlich Humbug ist. Denn Facebook ist eine offene Plattform und das wird MyFCB ganz sicher nicht – denn das könnte der Verein gar nicht in den Griff bekommen. Auch ein Like-Butten-Gegenstück soll es geben, „Guad“ soll drauf stehen.

Seien wir ehrlich: Mutmaßlich ist diese Idee  auch behämmert.

Aber.

Es besteht die geringe Chance, dass dieses Netzwerk uns demonstriert wie sehr auch in Deutschland das Social Web Alltag in den weitesten Teilen der Bevölkerung geworden ist.

Denn zunächst einmal besteht bei vielen Menschen außerhalb der digitalen Vielnutzer eine Abneigung, sich bei einem weiteren Dienst anzumelden. Doch schon der Erfolg von Google+ hat bewiesen, dass die Zahl der Ausprobierer in Deutschland steigt. Und natürlich sind Sportvereine für ihre Anhänger etwas hoch emotionales, weshalb ein großer Teil der Bayern-Fans sich anmelden wird. Schließlich lckt der FCB mit exklusiven Inhalten, vielleicht gar exklusiven Zugang zu Stars.

Der Knackpunkt des Projektes wird sein: Werden die Fans dies auch nutzen? Denn Nicht-Fans werden kaum zugegen sein. Außerdem gibt es schon heute digitale Kommunikationsstrukturen, allein auf Facebook zählt der FCB 3,3 Millionen Fans. Sollen die alle umziehen? Oder zwei Netzwerke nutzen? Wenn dies gelingt, dieses zweite Netzwerk, wäre das für mich ein Signal, dass Social Media Alltag geworden sind und die meisten Menschen sie selbstverständlich nutzen. In einem Teilbereich gibt es ein Indiz dafür: Xing schreibt weiter schwarze Zahlen – obwohl so viele unter den Digital-Vielnutzern klagen, der Dienst bringe doch nichts.

Meine Ahnung in Sachen MyFCB allerdings ist eine andere: Ich glaube, der FC Bayern übernimmt sich. Einerseits erahne ich den Fehlglauben Kommunikation kontrollieren zu können. Denn Digital-Direktor lobt einen Dislike-Butten „Net Guad“ denn dieser mache deutlich, „dass wir auch offen sind für Kritik“. Kritik NUR per Button? Dann ist sich der Club nicht bewusst, wie schnell auch im eigenen Netzwerk ein Shitstorm entstehen kann – und dem muss sich der Club dann definitiv stellen, denn sonst verliert er die Nutzer seines Angebots. Das wird eine heftige Menge Community Management erfordern.

Der andere Punkt ist die technische Abwicklung. Ein Social Network macht sich nicht mal so eben, das mussten selbst Dienste erleben, die ein satte Größe und gewisse Umsätze erreicht hatten wie StudiVZ. Wer eine substanzielle Zahl von Nutzern einsammelt wird automatisch ein Ziel von Hackern. Und wer sich ohnehin so exponiert wie der FCB darf natürlich auch erwarten, dass die Anhänger anderer Clubs versuchen werden, MyFCB für ihre Zwecke umzudrehen.

Da hat sich der FC Bayern eine Menge vorgenommen. Wird er es schlucken können? Schau mer mal – zumindest sind die Verantwortlichen ja für voluminöse Cava Oris bekannt.