Wie Marek Lieberberg uns die Anzeigenrabatte der „FAZ“ verriet

Die unerfreuliche Affaire um Xavier Naidoo und den Eurovision Song Contest liefert immerhin noch eine lustige Randnotiz für Medieninteressierte und Werbungschaltende. Konzertveranstalter Marek Lieberberg scharte ja seine Geschäftspartner um sich und ließ deren Namen in eine Anzeige in der „Frankfurter Allgemeinen Zeitung“ veröffentlichen unter der Überschrift „Menschen für Xavier Naidoo“, was selbst der NDR-ESC-Experte Jan Feddersen als „merkwürdigen Schlussakkord“ bezeichnete .

Mehrere Medien berichteten, diese Anzeige habe 70.000 Euro gekostet, Spiegel Online schrieb von „mindestens 67.000“. Im Interview mit der „Süddeutschen Zeitung“ sagte Lieberberg zu diesem Thema:

„Die Summe ist völlig falsch. Das hat nicht mal die Hälfte gekostet.“

Der „Tagesspiegel“ mokiert sich kollegenscheltig über diese scheinbar falsch kolportierte Zahl in einem Kommentar unter der Überschrift „Protest und Vorurteil“ (der vielleicht das krudeste ist, was zum Thema verfasst wurde):

„Kurz nach der Soli-Annonce hieß es, diese habe knapp 70 000 Euro gekostet (falsch), sei eine reine Marketing-Aktion. Bescheidwisser und Selbstgerechte gaben sich die Hand. Wie rasch doch jeder Zweifel verbannt wird, wenn es gilt, am einmal gefällten Urteil über einen Menschen festzuhalten.“

Tatsächlich kann man keiner Redaktion einen harten Vorwurf machen, wenn sie von 67.000 bis 70.000 Euro schreiben – die Autoren haben in dem Fall einfach recherchiert. Und ein ganzseitige Anzeige in der „Frankfurter Allgemeinen Zeitung“, Samstagsausgabe, kostet laut Preisliste:

68.010,- Euro.

Was Journalisten nur einfach nicht realisieren: Die Anzeigenpreislisten von Print-Medien sind nur noch grobe Annäherungen an mögliche Realitäten. Man darf Lieberberg ruhig glauben, wenn er von einem Rabatt über 50% spricht – so etwas ist heute Normalität. Tatsächlich wird sogar von Rabattierungen im Bereich von 80% bei einigen Blättern gesprochen, wenn ein entsprechendes Volumen geschaltet wird.

Und so ist die „Menschen für Xavier Naidoo“-Anzeige zumindest in einem Punkt wertvoll: Wir wissen, wie tief die „Frankfurter Allgemeine“ mit ihren Anzeigenpreisen geht, selbst wenn es nur um eine einmalige Schaltung geht.