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Kleiner Hinweis vorweg: Nein, das hier wird jetzt nicht das QR-Code-Blog, die Häufung ist purer Zufall!

Zwischen den Zentralen der beiden Hamburger Werbeagenturen Grabarz & Partner (Alter Wall 55) sowie Jung von Matt (Glashüttenstraße 79) liegen laut Google Maps 2,1 Kilometer. Das kann man als nah ansehen – oder als weit. Wir dürfen aber davon ausgehen, dass die klatschfreudige Branche darüber debattiert, ob die Entfernung reicht für Industriespionage oder ob in einem Szenecafé gelauscht wurde oder wo ansonsten die undichte Stelle sitzen kann.

Denn zeitgleich präsentierten die beiden Agenturen für ihre Kunden, die noch dazu aus der absolut gleichen Branche kommen, die haargenau gleiche Idee. Sowohl Volkswagen als auch Mercedes lassen ihre neuen Modelle – auf der einen Seite der Up, auf der anderen die neue A-Klasse – vollständig mit QR-Codes beklebt durch die Gegend fahren. Wer einen der Wagen, die als Erlkönige vermarktet werden, sieht und den Code einscannt, der kann gewinnen.

Das ist zunächst keine ganz blöde Idee. Schließlich ist das Fotografieren noch nicht offiziell auf dem Markt befindlicher Modelle extrem beliebt, in den entsprechenden Marken-Foren werden solche Bilder heiß diskutiert. Allerdings handelt es sich hier natürlich nicht um echte Erlkönige, denn so lang ist es ja nicht hin bis zur offiziellen Präsentation.

Wie aber kommt es nun zu einer solchen Deckungsgleichheit? Unwahrscheinlich dürfte sein, dass die eine Marke von den Aktivitäten der anderen erfahren hat. Was sollte das bringen? Eine solche Kampagne ist kein lustiges Ringelreihen, es geht darum möglichst viele Autos zu verkaufen. Und da wäre es Gift eine offensichtlich austauschbare Idee zu verwenden. Hätte eines der Unternehmen diese Idee mit einem vorhandenen Modell verbunden, so läge Arglistigkeit nahe.

Möglich wäre natürlich ein Mitarbeiter, der zwischen den Agenturen wechselte und die Idee vorschlug ohne zu erwähnen, dass diese bei seinem alten Arbeitgeber umgesetzt wird. Vielleicht war bei seinem Wechsel auch noch nicht sicher, ob der Kunde das Projekt umsetzt. Und ohne Namen zu nennen: Interessant ist sicherlich, dass im vergangenen Frühjahr der Teamleiter für den VW-Etat bei Grabarz ging – und als freier Berater für Jung von Matt zu arbeiten begann. Er dürfte wohl der erste sein, der heute einige Fragen beantworten muss.

Wobei sich die Frage stellt: Kann man so blöd sein? Und auch wenn ich hier ja häufig genug solch eine Frage mit „Ja“ beantworte, so bin ich hier eher zögerlich. Tatsächlich liegt ja die Idee der mit QR-Code beklebten Neuwagen auf der Straße (Bitte beachten Sie diesen besonders schalen Wortwitz. Danke.). Sie ist nicht überbordend kreativ und sensationell innovativ. Sie ist halt ganz OK. Und ganz okaye Idee sind das, was die meisten Klassik-Werbeagenturen in Deutschland in Sachen Digital-Kampagnen beisteuern können.

Und so glaube ich nach aktuellem Wissensstand nicht an einen Skandal – sondern an einen sehr, sehr lustigen Zufall: Grabarz und Jung von Matt ist einfach nichts besseres eingefallen – das aber beiden gleichzeitig.

Foto: Mercedes


Kommentare


VW und Mercedes schicken Erlkönige mit QR-Codes los. — mobilbranche.de 20. Januar 2012 um 14:35

[…] Thomas Knüwer hat einen lesenswerten Kommentar über diese QR-Parallel-Inspiration von Grabarz und Jung von Matt […]

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Thomas Weiss 20. Januar 2012 um 15:20

„Das Beste oder nichts“, Mercedes.

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teekay 20. Januar 2012 um 17:21

Ich bin nun echt kein Werbe-Insider, aber kann das nicht doch abgesprochen sein? Nur VW oder Mercedes bekleben Auto – 3 Leute schreiben drueber. VW UND Mercedes machen das gleiche – schwupps, schon geht die vermeintlich fehlgeleitete Aktion viral. Am Endes des Tages werden nun sicher mehr Leute fotografieren, bloggen, sprechen-und das traegt zur Markenbildung bei, oder?

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Tim 20. Januar 2012 um 17:57

Kann mir mal jemand sagen, was an einem zweidimensionalen Punktmuster so aufregend sein soll, daß man es als Werbegestaltung einsetzt?

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Stefan 20. Januar 2012 um 18:21

So originell ist die Idee wirklich nicht. QR Codes sind ja im Bereich Automobil schon lange im Einsatz. Toyota Hamburg war zum Beispiel Pionier bei der Einführung des Aygo und wir nutzen es auch beim Audizentrum Dresden. http://m.az-dd.de/images/AQ700VFW.png Unsere Idee war eigentlich das ganze Autohaus damit zu bekleben. Ob wir das jetzt noch machen sollten?

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Sharif Thib 20. Januar 2012 um 19:47

@zumindest ist es aufregender als auf ein Auto „www.der-neue-vw-ist-hier-anzuschauen.de“ zu schreiben 😉

Der Code hat schon einiges an Potenzial Kampagnen zu verlängern.

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Sharif Thib 20. Januar 2012 um 19:47

„@Tim“ war das natürlich.

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Harald 20. Januar 2012 um 22:18

Tja, sowas kann man gute Viralität für ne „ganz OK“ Kampagne nennen 😉

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Michael 21. Januar 2012 um 20:01

Das beste ist, daß man zur „Jagd“ nicht mal die Wohnung verlassen muss. Ungefähr bei Sekunde 19 des Promovideos konnte ich den QR-Code bequem vom Bildschirm scannen.

Übrigens endet die URL auf „/#badge_1“. Da reicht dann für alle „Badges“ wohl URL-Magie (aber ich hab das nicht weiter untersucht).

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Erika 22. Januar 2012 um 23:00

Die Idee ist doch schon vor 5 Jahren bei MB bekannt gewesen.
http://cargocollective.com/christinametzler#239550/Daimler-IAA

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OliverG 23. Januar 2012 um 9:40

Zu deiner letzen These, Thomas:
Man kann QRs ja auch wirklich KREATIV einsetzen. Z.B. so:
http://mashable.com/2011/07/23/creative-qr-codes/

Das hätte ich von solchen Ageturen bei solchen Kunden mindestens erwartet.

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MyTaxi, Paypal, Telekom. — mobilbranche.de 23. Januar 2012 um 12:42

[…] Medienberater Thomas Knüwer über die neuen Werbekampagnen von Mercedes und Volkswagen. indiskretionehrensache.de […]

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Volkswagen QR-Code Erlkönig | tagMOTION 24. Januar 2012 um 18:18

[…] Nachbarschaft arbeitende Hamburger Agenturen stehen. Zum den kompletten Beiträgen geht es hier und hier. No Comments » Posted in Information, News, QR-Code Tags: Mobile […]

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frankfurterkreuz » Die QR-Codeisierung der Werbung | online marketing, web2.0, social media, apps und der ganze rest 15. Februar 2012 um 23:15

[…] und einmal der Up von Volkswagen. Über die zufällige Parallelität der beiden Aktionen hat Thomas Knüwer bereits […]

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DLH 20. April 2012 um 8:47

Ich liebe QR-Codes 🙂

http://rockcityruhr.com/2012/04/19/qr-code-shopping-bei-tante-emma-und-sonstige-mobile-spielereien-11/

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