Wie Spiegel Online und Ehrensenf eine Riesenchance vergaben

Das Video-Format Ehrensenf wird das Reich von Spiegel Online verlassen. Eingestellt wird es wohl nicht, auf der eigenen Homepage machen die Ehrensenfer weiter.

Nun kann man über Ehrensenf insgesamt denken, was man mag – ich persönlich finde das Format auch weiterhin recht nett gemacht -, der Fall zeigt aber, wie sehr deutsches Angstdenken die Web-Szene an der Weiterentwicklung hindert – und wo der Unterschied liegt zwischen Germany und den USA. Denn Ehrensenf und Spiegel Online haben eine große Chance vertan. Gerne würde ich Ihnen, liebe Leser, die Abschiedssendung von Ehrensenf bei Spiegel Online zeigen. Eingebunden und zum Abrufen bereit, so wie das bei den meisten Videoplattformen der Fall ist.

Kann ich aber nicht. Weil weder Spiegel Online noch Ehrensenf auf seiner Homepage das zulassen. Somit kann ich nur schnöde verlinken. Erfahrungsgemäß wird aber nur der weitaus kleinere Teil von Ihnen diesem Link folgen. Weitaus mehr würden den Startknopf für ein Video betätigen, das zumindest ist meine Erfahrung aus drei Jahren bloggen.

Videos werden durch die Möglichkeit des „embedding“ – also das Einbettens, wie der Niederrheiner sagt – ultimativ weiterreichbar. Und das erhöht erheblich die Nutzerzahlen, so die Inhalte interessant sind. Spiegel Online und Ehrensenf aber fuhren ein System, mit dem sie diktatorisch entscheiden wollen, wo die Zuschauer ihre Sendung sehen.

Niemand wird wohl ernsthaft behaupten wollen, dass dies den aktuellen Nutzergewohnheiten im Web entspricht. Die Menschen gewöhnen sich daran, Inhalt dort zu bekommen, wo sie diese haben möchten. Natürlich läuft dies konträr zum den gewohnten Verhaltensweisen klassischer Medien. Die haben Angst, Kunden zu verlieren.

Und noch etwas: Spiegel Online behauptet tapfer, Ehrensenf sei ein Videoblog. Ist es aber nicht, zumindest nicht auf der Seite von Spiegel Online. Denn bloggen bedeutet eben auch kommunizieren. Kommentare aber gibt es nicht, nicht einmal, so ich das richtig sehe, einen RSS-Feed. Ehrensenf auf Spiegel Online ist ein Video-Format – nicht mehr.

Immerhin: Mehr Funktionen gibt es auf der Homepage von Ehrensenf. Dort darf dann auch kommentiert werden. Nur laufen die Kommentare in umgekehrter Reihenfolge auf, der jüngste steht oben. Und somit kann beim besten Willen keine Diskussion entstehen.

Nun also kickt der Spiegel Ehrensenf raus. Angeblich hat das nichts mit den Nutzerzahlen zu tun:
„“Mit den Abrufzahlen hatte das nie etwas zu tun“, äußerte Spiegel-Online-Chefredakteur Rüdiger Ditz gegenüber zoomer.de. „Es ging immer um den Kultcharakter.““

Faktisch dürften die Abrufzahlen enttäuschend gewesen sein – und das kann niemand verwundern. Ehrensenf war gefangen wie ein Braunbär in einem Erdmännchengehege. Wer Reichweite will, muss dort sein wo die Nutzer sind – und nicht darauf hoffen, dass die Nutzer dort anlanden, wo man sie gerne hätte.

Schade. Hier hätte die Möglichkeit bestanden, ein nicht immer hervorragendes, aber doch gut gemachtes Video-Format mit hoher Reichweite und einem gutem Image zu veredeln. Und so vielleicht mehr Mut zu machen in Deutschland, um sich am spannenden Thema Video zu versuchen. Nun aber werden Medienhäuser eine gute Ausrede haben, sich nicht um unabhängige Videoproduzenten kümmern zu müssen. Wenn schon die Kombination Spiegel Online – Ehrensenf nicht funzt, was dann?

In den USA ist das anders. Nehmen wir nur einmal das von mir sehr geschätzte Videoblog Wallstrip. Pardon, Wallstrip:

Ja, Wallstrip kann man einbinden. Und man kann die Episoden kommentieren. Und abstimmen. Und es gibt eine Community. Der Inhalt wird zum Dreh- und Angelpunkt der Kommunikation. Und natürlich ist Wallstrip auch über Dienste wie Itunes abonnierbar – Ehrensenf nicht.

Nun ist es aber nicht so, dass Wallstrip allein vor sich hinvideoen würde. Im vergangenen Jahr wurde das Startup Teil von CBS – für 5 Millionen Dollar. Trotzdem hat sich nichts am Auftreten geändert. So werden die Videos auch weiterhin von Blip TV vermarktet. Diese Plattform aggregiert Videos und versieht sie mit Werbung. Chefin Dina Kaplan war auf dem letzten DLD-Kongress in München. Mehrere der Videoproduzenten, erzählte sie, hätten fünfstellige Einnahmen – pro Monat. Wallstrip zählt wohl dazu, bestätigen wollte sie dies aber nicht.

All das, übrigens, könnte Spiegel Online schon vor einiger Zeit zu denken gegeben haben. Schließlich berichtete New-York-Korrespondent Marc Pitzke im Januar 2007 ja über Wallstrip. Und selbstverständlich band Spiegel Online eines der Videos ein. Wollte die „New York Times“ heute über Ehrensenf oder über das Video-Format von Matthias Matussek berichten, gäbe es diese Möglichkeit nicht.