Blogs in Mode aber nicht en „Vogue“

Ein Freund von mir war eine ganze Zeit lang komplett durchgeknallter Turnschuh-, pardon, Sneakers-Sammler. Mein Ressortleiter kleidet sich nur in Hugo Boss Red Label. Und Handtaschen, ach Gott, Handtaschen – darüber können Frauen sich stundenlang austauschen. Verwunderlich, dass die Modeindustrie die Macht der Weblogs nur unzureichend erkennt. Gerade stoße ich auf eine Geschichte aus dem „Wall Street Journal“. Darin geht es um eine Bloggerin, die allein über Handtaschen-Trends schreibt und podcastet. Sie erhielt einen Pressepass für die New York Fashion Week, ebenso wie andere Blogger.

Ob die Igedo das wohl auch machen würde? Oder die Bread & Butter? Mein Tipp: nö.

Nun gibt es allerdings in Deutschland noch keine richtigen Mode-Weblogs. Strick-Blogs lassen wir mal außen vor. Und das ist schade.

Denn in Sachen Mode gibt es in weiten Teilen zwei Gruppen: Die, denen Mode mehr oder weniger egal ist – und die Fashion Victims. Letztere aber sind angewiesen auf überkandidelte Fotostrecken in einschlägigen Magazinen oder Anzeigenmotive. Persönlich wird es selten, humorvoll schon gar nicht. Der Modejournalismus in Deutschland ist aufgeblähte Langeweile, vielleicht auch aus Angst vor Anzeigenkunden, die bei einer ungewöhnlicheren Berichterstattung den Geldhahn zudrehen.

Ein gut geschriebenes Modeblog könnte in der klatschfreudigen Modebranche schnell die Runde machen. Schließlich könnte es sich abheben von „Vogue“, „GQ“ & Co. Und vielleicht würden die sich dann auch wieder drehen.

Die Industrie selbst hat auch Interesse, schreibt das „WSJ“, zumindest die kleineren Firmen:

„Many small designers, in particular, now realize they can get valuable exposure on blogs that they might not get in mainstream media. This year, with 191 shows in New York, up 25% from five years ago, there aren’t enough old-media critics to cover them all.“