30. Januar 2017

Die 5 beliebtesten Fehler im Content Marketing

Im vergangenen November wohnte ich einem ernüchterndem Schauspiel bei: dem Deutschen Marketing-Tag in Leipzig. Seit meiner Selbständigkeit bin ich Mitglied des Marketing-Clubs Düsseldorf und jener Marketing-Tag […]
15. September 2016

IBM und das Content Marketing: Big Blue macht ernst

Vielleicht haben wir uns zu sehr daran gewöhnt, über die Digitalwerber-Messe DMEXCO zu meckern. Lamoyant klagt man darüber, dass die Hallen in Köln voll (und in […]
1. Juli 2015

6 Gründe, warum Social Media Marketing erwachsen wird – und teurer

Einmal jährlich moderiere ich eine Digitalmarkting-Konferenz des Management Forums. Jedesmal ist diese Veranstaltung auch ein Moment, um darüber zu sinnieren, wo das digitale Marketing in Deutschland […]
27. Januar 2015

Bertolli im Pestogate – und was Digitalmarketing-Leute daraus lernen können

Das Stürmchen im Pesto-Glas ist klein und verdient definitiv nicht den Prolog „Shit“. Was sich aber in dieser Woche rund um den italienischen Pasta- und Pesto-Hersteller […]
22. Dezember 2014

Glaskugelige Kaffeesatzlesereien 2015 (das Digitale Quartett inklusive)

Was für ein Jahr, dieses 2014. Für mich persönlich erschien es sehr, sehr lang, fast nicht enden wollend. Das lag vor allem am Arbeitspensum bei kpunktnull. […]
26. Juni 2014

Derek Rose: Content Marketing, wie man es nicht betreiben sollte

Zu den beliebtesten Vorurteilen der Skeptiker des digitalen Marketing gehört die Behauptung, es ließen sich keine Erfolgsfaktoren (Key Performance Indicators oder KPI, wie der Niederrheiner sagt) definieren. Das […]
4. April 2014

Geht es um Facebook, heult leise

Liebe Groß-Werbeagenturen, liebe Werbetreibenden, hört auf zu heulen. Das durch Hybris anabolisierte Selbstmitleid mit dem Ihr derzeit in Sachen Facebook durch die Branchenmedien propagandiert, ist nicht […]
6. November 2013

Praktiker sehen Wirkung von Content Marketing

Kaum eine Ausgabe der Marketingfachblätter „Horizont“, „Absatzwirtschaft“ oder „w&v“ erscheint derzeit ohne eine Geschichte über Content Marketing. Selten hat sich ein Begriff so schnell durch die […]
21. Oktober 2013

Content Marketing: Die Deutsche Post als Nachrichtendienstleister

Ganz selten schreibe ich hier in der Indiskretion über Projekte, bei denen wir von kpunktnull beratend tätig waren oder sind. Im folgenden ist dies wieder der […]
26. Juni 2013

Reebok – via Content Marketing zur Neugeburt einer Marke

Es ist ziemlich unwahrscheinlich, dass Sie schon einmal vom Michael Mogard gehört haben. Auch die Namen Cameron Currie und Tanner Shuck dürften denn allermeisten von Ihnen, […]
16. Mai 2013

Content Marketing auf Facebook funktioniert

Den gestrigen Tag verbrachte ich trotz Sommerwetters in Berlin komplett in Konferenzräumen. Zum dritten Mal war ich Jurymitglied des Deutschen Preises für Onlinekommunikation – und dessen […]
13. März 2013

Rennende Bassetts retten die Medien

„Welche Religion hat eine höhere Qualität? Der Judaismus oder die mormonische Lehre?“ Darf man so was fragen? Jonah Peretti ist das egal – genauso wie die […]
20. Februar 2013

Was ist Content Marketing?

Es ist ein wenig lustig, was sich da im Moment in der deutschen Corporate-Publishing-Branche abspielt. Da bekriegen sich zwei bekannte Namen in einer Aggressivität, die für […]