Das gilt übrigens gleich doppelt auch in umgekehrter Richtung: Erstens, Gute Printprodukte erleichtern es den Onlinetöchtern erfolgreich zu sein. Zweitens, ein schlechtes Onlinestanding kann mitunter deutlich zu Lasten der Printprodukte gehen.

Onlineprodukte (sichtbar wird diese Strategie bei SpOn) können auch dazu dienen, das Publikumsinteresse im Voraus zu erkunden (Folge: ein besseres Printprodukt) und auch dazu, um neue journalistische Formen und auch neue Journalisten zu testen.

Die Zahl der Möglichkeiten ist sehr groß. An einem kleinen Detail möchte ich das verdeutlichen: SpOn hat sich dazu entschlossen, das komplette (!) Archiv kostenlos ins Internet zu stellen.

Wo ist da der Nutzen, könnte man hier fragen. Nun, in der Folge häufen sich u.a. die Einträge bei Wikipedia (übrigens: recht stark auch in anderen Ländern), die auf die Berichterstattung im Spiegel verweisen. Das kostenlose bzw. mit Werbung nur teilfinanzierte Onlineprodukte hilft hier ganz erheblich dem Markenkern, nämlich der Wahrnehmung des Spiegel als führendes Nachrichtenmagazin.

Tjanu. Und jetzt komme da jemand mit Profitcenterdenke…

Im Fall von Der Westen denke ich allerdings, dass die Onlineverluste – auch gemessen am Image- und Werbeeffekt für die Hauptprodukte – zu hoch lagen. Das verlegerische Konzept von DerWesten habe ich von Anfang an nicht gut verstanden, es roch in meiner Nase zu sehr nach “wir machen jetzt was mit Online”. Was ja schade ist, weil es hier einige innovative Konzepte gab.

Wie auch immer, ich bin recht froh darüber, dass ich in diesem Minenfeld kein Entscheider bin. In Zeiten rückläufiger Werbeumsätze halte ich die Online-Abteilungen von Verlagshäusern für ausgesprochene Schleudersitze.

This article talks about a series of blogs that are published in German only. Therefore, I didn’t translate this article. Vor einiger Zeit habe ich bereits ein paar Blogs empfohlen, die ich gerne lese. AUch wenn die zweite Runde von……